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南邊財經記者譚硯文 廣州報道
越來越多的人正為了一項體育運動而奔赴一座城市。
這個國慶，清遠古龍峽“漂”來12萬游客，佛山的記者會龍船和龍獅吸引了458.39萬人。文明和游玩部統計顯示，國慶文旅消費月期間，全國文體旅融會活動超2.9萬場，此中“觀賽+游玩”“林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。參賽+游玩”類占比達43%。多家游玩平臺數據也表白，國慶假期體育游玩產品訂單量同比增幅達120%，人均消費金額衝破2500元。
即將舉辦十五運會和殘特奧會的粵港澳三地，密集的體育賽事構成了強年夜引力和宏大流量，讓各地看到了“跟著賽事往觀光”的文旅新機遇。
可以說，體育賽事正逐漸從文旅配套轉變為觀光焦點。這背后既是體育賽事的價值之變，也是文旅消費的需求之變，二者構成了呼應。
當然，“引客來”只是賽事經濟效應起點，城市需求思慮和摸索的是，若何讓“一次親身經歷”「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情展場設計對稱！」變“一那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。段逗留”，帶動深度消費。
對此，廣東不少城市正推動本身從賽事舉辦地向游玩目標地升級，加速構建“目標地生態”。例如，“徒步之城”河源發展與徒步適配的沉醉式平易近宿、“滑板之城”惠州串聯多景區218最美游玩公路、“漂流之城”鼎力發展特點餐飲和農產品。
當促消費成為一個關鍵經濟命題，賽事的引力效應和流量價值被寄予厚看：通過“體圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。育+”讓文旅構成強粘性和長鏈條，為處所經濟突圍助力。
古龍峽漂流，圖源古龍峽景區
體育成為一個觀光的來由
“清遠簡直是漂流愛好者的地獄。”在廣州生涯的楊星，周末往清遠古龍峽親身經歷了一次漂流。40分鐘的親身經歷之旅中，她經歷了高速俯沖的掉重快感，穿越原始叢林包裹的幽邃峽谷，最終在平緩水灣與素不相識的“戰友們”打了一場酣暢淋漓的水仗。
像楊星這樣，從全國各地湊集到清遠的漂流玩家不在少數。
作為“漂流之城”，清遠打造了風格鮮明的漂流場地：黃騰峽落差年夜，但緩沖時間長廣告設計，能夠親身經歷愜意的漂流旅行過程；玄真峽的這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。漂流需求登山跳水，情勢新鮮；英西峰林有華南地區首家暗河漂流，能感觸感染800米擺佈的巖洞之旅。無論是漂流“小白”還是資深玩家，都可以找到適合本身的弄法。
清遠是一個縮影。在廣東，21個地市正用特點體育項目打造城市體育性情，塑造體育手刺，競逐“跟著賽事往觀光”的賽道。
例如，“籃球之城”東莞應用冠軍效應吸引游客。作為冠軍搖籃，東莞走出了杜鋒、朱芳雨、易建聯、趙睿、楊力維、楊舒予、黃思靜等30多位國手，廣東宏遠更是CBA歷史第一個“十一冠王”。籃球的名氣，成了東莞吸引游客的主要方法。在此基礎上，東莞打造全國首座鎮級多效能體育館，發展了4支職業籃球俱樂部，進一個步驟強化了“籃球之城”手刺。
21個體育性情，支撐了21張體育手刺的打造，像21座城市發出的“邀請函”，吸引各地運動愛好者奔赴而來——惠州以制造業為基打造“滑板之城”，讓年輕人在滑板碗池中“貼地飛行”；韶關憑借水域資源打造“賽艇之城”，吸引水上運動群體；河源憑借優質生態打造“徒步之城”，讓游客在山川間舒緩壓力。
更關鍵的是，一場賽事往往就能撬動一整條消費鏈。
江門的排球賽就是一個很好例證。本年8月，排球迷邊南專門趕到江門觀看2025年U21男排世錦賽，并進行了一場長途游：從保存平易近國印記的長堤風貌街，到火遍全網的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館，流連在江門獨特的歷史感與煙火氣之中。
江門市中國僑都華僑華人博物館 郭永樂攝
此外，2024年廣州馬拉松賽當日及前后兩日，廣州飯店訂單環比前一周同期增長超40%；深圳亞乒聯盟亞洲杯期間，年夜運六合中心廣場單日人流量最高明過5萬人次；本年佛山疊滘龍船賽吸引近百萬觀眾現場觀看。
底本只為看一場賽，最終留下了“吃住行購”的多元消費，體育與城市消費構成閉環。
事實上，宏觀政策層面早已將體育與消費緊密結合。本年8月的國務院常務會議早有定調，發展體育產業和體育消費是經典大圖落實擴年夜內需戰略的主要內容。
“提振消費并非簡單讓年夜眾‘多花錢’，而是要讓消策展費更有質量、更有信念、更可持續。”中國地質年夜學（武漢）體育學院院長、中國爬山協會第九屆委員會委員李元向南邊財經記者表現。
區別于傳統商品消費，體育消費融會社交、教導、文明等多重屬性，具有很強的粘性和較長的產業鏈，從運動裝備制造到賽事運營，從體育培訓到文旅融會，每一個環節都能創造新的消費增長點，這恰是擴年夜內需所需求的可持續性。
體育目標地游玩重生態
當游客因運動而來，城市競爭則聚焦在了融會消費生態的構建，以體育為焦點打造“目標地生態”——怎么玩？怎么住？怎么消費？
假如說運動是“吸客”的鉤子，沉醉式住宿則是“留客”的關鍵。
在河源，依托山川徒步，500多家平易近宿把山川親身經歷融進住宿。在河源市東源縣新回龍鎮經營平易近宿的80后王菁見證著新回龍鎮的變化。9年前，新回龍鎮相對閉塞，鎮里只要百來戶人，年夜多以務農為生。后來通了新公路，來徒步打卡的人越來越多，平易近宿也跟著火了起來。現在，新回龍鎮已構成初具規模的平易近宿集群，100余家平易近宿里，既有當地人創業，也吸引了不少外埠人來此扎根，文旅產業成了當地的重要經濟支柱，幾乎“家家都有平易近大圖輸出宿”。
近年來，越來越多徒步、溯溪、槳板等戶外愛好者來到沈浸式體驗河源，通過運動親近天然、看分歧的風光，這種需求剛好和平易近宿的沉醉式親身經歷契合，他們不僅“走一趟”，還要“住幾晚”。2024年，河源平易「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」近宿招待游客36.29萬人開幕活動次，綜合營收超1億元。
河源平易近宿，受訪者供圖
除了“住幾晚”，還要“玩幾天”。為延長游客逗留時間，各地正圍繞“玩”的場景，打磨配套服務，把單一運動項目升級為多場景親身經歷。
“沖浪之城”汕頭，不再是“沖一次浪就走”，還進一個步驟拓展濱海休閑的弄法邊界，開發了卡丁車等多元化濱海休閑項目。寒假岑嶺期，南澳島硬虎戶外運動營地卡丁車基地一天可以招待3000人，發車680輛。這種“靠海吃海”的文體旅轉型升級，將南澳島從傳統漁港，塑形成以特點運動為驅動力的綜合性濱海游策展玩度假目標地。
惠州在打造“滑板之城”的同時，也正在尋求更豐富的戶外場景，打造粵港澳年夜灣區長途出游和運動親身經歷的熱門目標地。本年國慶中秋假期，惠州環南昆山—羅浮山引領區成為徒步、半程馬拉松、山地自行車等愛好者的必選之地，218最美游玩公路更吸引了超4萬人次騎行愛好者。假期期間啟動儀式，惠州累計招待游客396.5萬人次，同比增長5.4%，實攤位設計現游玩支出35.35億元，同比增長7.8%。
體育的價值，最終要落在消費閉環上。各地借勢延長體育產業鏈，把運動親身經歷打造為產業符號。
汕頭的多家體育俱樂部已針對沖浪產業全鏈條設平面設計計項目，包含俱樂部運營、賽事經濟、裝備銷售與維護、專業人才培養、青少年教導等。已有10年沖浪經驗，在南澳島經營HIPAI沖浪生涯館余建明向南邊財經記者表現，汕頭正在打造沖浪文明brand，一方面《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音。街上所有的汽車喇叭同舞台背板時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在場地佈置哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固場地佈置定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什麼咕嚕咕嚕？你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多餘的東西！除了——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，大圖輸出這是他的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，同時發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把抓住了廖沾沾的褲腳催促著他。「快點！沾沾先生！那是醋酸離子炮！專門用來溶解有機發酵物的！」「它會把你的蒜泥在零點一秒內變成無菌的、純淨的白醋！那是浩劫啊！」「不准動我的蒜泥！」廖沾沾發出了醬料學家對待信仰般的怒吼。他以一種專業包水餃的極限速度，從旁邊的麵粉堆中抓起了兩團麵皮。麵皮被他用氣功般的捏製手法，瞬間擴大成直徑三公尺的巨大麵皮。他猛地擲出，兩張麵皮在空中交疊，變成一個半透明的防禦護盾。這就是家傳《沾醬秘笈》中記載的「水餃皮護盾」，記者會薄韌而充滿彈性。藍色離子炮光束猛烈地擊中麵皮護盾，發出了一聲像是汽水開蓋的聲音。護盾劇烈震動，但奇蹟般地擋住了攻擊，只是散發出濃郁的麵香。「這麵皮的延展性！完美！但撐不了太久！」K-999焦急地大喊，中藥味更濃了。廖沾沾知道，他必須帶走他那缸陳年老蒜VR虛擬實境泥，那是宇宙的希望。他跑到蒜泥缸前，使出他搬運食材的全部力量，將那口比他還胖的缸抱起。「走！K-999！我們要從後院逃跑！別再管你的紅棗枸杞燃料了！」「不行！燃料是文明的基礎！沒了紅棗我飛不遠！」吉娃娃特務抗議。它用小嘴咬住廖沾沾的衣領，同時開啟了它背上的枸杞推進器。推進器發出「滋滋」的輕微煎煮聲，伴隨著一股濃郁的蔘味爆發。廖沾沾抱著蒜泥缸、K-999咬著他，一起從撞出來的洞口衝向後院。王醋狂的醋罐機器人發出尖叫：「別想逃！醬油黨餘孽！我會追上你！」店內剩下的所有空盤子被醋酸氣波震碎，發出了最後的哀鳴。廖沾沾的宇宙冒險，就在這片蒜泥、中藥和醋酸的混亂中，拉開了帷幕。《平行泊車維度：車位爭奪戰》何手殘的人生，被兩個巨大的陰影籠罩著：停車費，以及平行泊車。他那輛老舊的掀背車，彷彿繼承了他所有的駕駛焦慮，從未在他需要時提供過任何幫助。今天，他面臨的是城市傳說中最恐怖的挑戰，一條夾在理髮店與一間專賣金屬雕像的畫廊之間的窄巷。一個看起來比他車子尺寸小上三十公分的停車格，上面還灑著一層可疑的白色粉末。何手殘深吸一口氣。將車子打了倒檔。他的車載語音大型公仔系統發出了令人不快的女聲：「警告，後方障礙物距離：無限趨近於零。」「請考慮放棄治療。」他忽略了警告，開始緩慢地倒車。他最討厭的不是語音系統，而是那兩塊永遠在關鍵時刻自動收折的後視鏡。當他需要它們來判斷車體與那座價值不菲的銅製獨角獸雕像之間的距離時，它們卻像兩片羞澀的耳朵一樣，優雅地縮了回去。同時發出低語：「你還是別看了，反正你也停不好。」何手殘感覺心臟快要跳出來了。他轉頭看去，發現那座高聳入雲、覆蓋著鏽跡斑斑鐵網的多層機械式停車塔，正在那片窄巷的盡頭散發出不正常的綠光。這棟停車塔是個異類，它的三號車位始終空著，並且傳說只要有人敢在它面前失敗十八次，就會被傳送到一個泊車地獄。他已經失敗了十七次。現在是第十八次。他打了方向盤，車頭朝著銅獨角獸的方向猛地偏轉。後視鏡發出最後的溫柔提醒：「再見，世界。」他沒有撞上獨角獸，但他那顫抖的車尾卻擦到了停車舞台背板塔三號車位入口處的一根古老、佈滿苔蘚的柱子。不是撞擊，而是輕柔的碰觸，像戀人之間的耳語。接著，一道濃郁的、像薄荷口香糖一樣的綠色光芒。猛地從柱子爆發出來，瞬間吞包裝盒噬了何手殘和他的掀背車。光芒消失後，窄巷恢復了平靜，只剩下獨廣告設計角獸雕像一臉困惑的表情。何手殘感覺一陣天旋地轉，等他回過神來，他的車子竟然垂直停在一個貼滿了巨大獎狀的牆壁上。獎狀上寫著：「完美倒車入庫獎——第零點零零零零零九度偏差。」落款人是「倒車王」。他趕緊從車窗探出頭，發現周圍不再是熟悉的城市街道，而是一望無際、由無數白線和編號組成的巨大網格。這裡的空氣聞起來像是新買的輪胎和劣質香水的混合物，而重力似乎是隨機變化的，有時感覺很重，有時像漂浮在游泳池裡。他試圖按喇叭，但喇叭發出的不是「叭叭」，而是他包裝盒童年時學會的、關於泊車口訣的魔性兒歌。四面八方傳來了刺耳的剎車聲，接著，一群穿著反光背心和戴著白色安全帽的人朝他衝來。這些人手裡拿的不是警棍，而是長長的測量尺和巨大的電子角度儀，臉上的表情極度嚴肅。「違反泊車維度基本法！斜停入庫！罪大惡極！」領頭的泊車警察用一個擴音器大喊，聲音充滿機械感。「我、我沒記者會有斜停！我只是垂直停在了牆壁上！」何手殘趕緊為自己辯解，但聲音因為恐懼而顫抖。「垂直泊車？那是在第三次元的行為，在這裡，你的車體與停車線的夾角是——八十九點七度！按照維度法則，你必須接受懲罰！」懲罰的內容是：無限次觀看一部名為**《新手泊車七百次失敗集錦》的紀錄片，直到哭泣為止。就在這時，一輛像是從科幻電影裡開出來的黑色跑包裝設計車，優雅地從網格的邊緣漂移而過。跑車的輪胎發出令人陶醉的摩擦聲，它以一種近乎蔑視重力的姿態，精準地停進了一個只有它車身尺寸寬度的停車格中。那泊車的過程就像一場舞蹈，流暢、完美，且毫無任何多餘的動作**。跑車的駕駛座上走出一個全身黑色皮衣的女人，她戴著一副透明護目鏡，冷酷地朝著何手殘的方向走來。她的步伐優雅而精準，每一步都像是被測量過一樣，完美地落在網格線上。「車影大人！」泊車警察們立刻立正站好，連測量尺都顫抖著不敢發出聲音。她走到何手殘面前，輕蔑地掃了一眼他那輛垂直貼在牆上的掀背車，語氣冰冷。「新手，你的車技像一團混亂的毛線球。你污染了泊車維度的純粹性。」「但你的後視鏡貼紙——『永不放棄』，讓我看到了一絲愚蠢的勇氣。」車影大人突然掏出一個像是遙控器的裝置，對著何手殘的車子按了一下。何手殘的車子從牆上脫落，在空中旋轉了一百八十度，穩穩地停在了地面上的一個停車格中。這次，夾角是——零度。「你被分配給我的泊車學徒了。如果泊車是一種宗教，你就是那個連方向盤都沒摸過的新信徒。」她指了指旁邊一輛像是巨型嬰兒車的改造車：「這是你的訓練工具，從現在開始，你得學會如何在零點零零一秒內，將這輛車精準停入對面的針眼大小的車位裡。」何手殘看著那輛閃閃發光、還在播放《小星星》的嬰兒車，感到一陣眩暈。泊車維度的生活，比他想象中還要無理頭一百萬倍。《失控的星座運勢與單戀狂想曲》張水瓶從他那張覆蓋著七層舊報紙的單人床上驚醒，不是因為鬧鐘，而是因為屋頂傳來了一陣震耳欲聾的廣播聲。「緊急！緊急！今日星座運勢超級大修正！所有天秤座請注意！由於月球剛剛打了一個噴嚏，您的戀愛機率從昨奇藝果影像日的百分之九十九點九，陡降至負百分之八十七！」廣播員的聲音聽起來像是一個正在經歷中年危機的雙子座，充滿了戲劇性 TC:08designfollow
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